iQOO新品命名更有深度了。

手机产品命名大有学问，不同的命名有不同定位。2020年开年，iQOO没有了Pro、Neo、855版这些内容，简单粗暴以iQOO 3命名，通过骁龙865、LPDDR5 + UFS 3.1、仿真机械键盘、全新iQOO UI等“定义新速度”开启新篇章。

01 凭实力立足细分市场，借5G东风撬动大盘

iQOO毫无疑问是2019年手机市场的一匹黑马，2020年iQOO 3新品发布会上，冯飞宇表示iQOO首款5G手机iQOO Pro 5G在中国5G手机市场中销量第一，占国内5G手机市场份额的54.3%。

如果只有一两款成功的产品，iQOO品牌只能说是现象级，2019年iQOO的表现不拘泥于一两款明星产品上，iQOO品牌现已跃居中国市场份额TOP 7，这对于诞生仅一周年的品牌来说，是一个非常喜人的成绩，通过观察不难发现iQOO还在继续保持品牌上扬的姿态。

主品牌+子品牌的战略布局是近两年各手机厂商为应对市场收窄以及消费市场细分化最有效的解决办法。2019年2月，vivo宣布iQOO诞生；去年11.11，iQOO凭借iQOO Pro一举拿下5G手机单品首日销量实时累计第一的好成绩。

一个手机品牌取得好成绩，得到公众的认可，不是我们想象的其依附主品牌的影响力就能轻松成功的，产品素质才是检验真理的唯一标准。iQOO只用了一年的时间出圈，靠的正是技术的不断积累，从初代iQOO到iQOO Neo系列、iQOO Pro系列，iQOO产品力的不断提升，迅速成长为被大众熟知的品牌。那么，iQOO是如何做到的呢？

明确消费者需求：年轻人成手机消费主力 性能与性价比提升刻不容缓

90后步入社会、00后的长大成人，年轻人成为了消费主力，手机也不例外。针对这一特性，iQOO在问世之初对消费群体精准定位，注重极致的性能与出色的性价比，主攻年轻群体。

iQOO

2019年3月正式与大家见面的iQOO初代手机，搭载了骁龙855处理器，采用4000mAh大电池+44W快充搭配，具备Monster Touch游戏压感按键，支持第六代屏幕指纹。第一个作品的猛烈攻势给消费者留下了深刻印象的同时，也给iQOO自身带来了不小的压力。

iQOO品牌的扩张立足年轻人的需求，年轻人需要什么关注什么，iQOO就创造什么。更强的芯片，更高速的闪存，更快的充电，更沉浸的游戏体验，每个方面无一不体现了年轻群体的需求。iQOO也通过产品的更新换代不断刷新着这些方面的记录。

iQOO第二手机iQOO Neo，它搭载了高通骁龙845，选用4500mAh大电池+22.5w闪充的搭配，加入了Multi Turbo技术、触控算法优化、超级液冷散热技术等，安兔兔跑分高达307213分。最耐人寻味的是，该产品定价1798元起，将性价比做到极致，掀起了2000元档位的腥风血雨。

顺势而为再乱势：发布与4G手机价格持平的5G手机 首次拉低5G手机价格

IDC数据显示，在手机厂商积极推动5G手机更新换代的情况下，2019年第三季度中国5G手机整体出货量约48.5万部，着实是一次不小的高潮。其中vivo以54.3%的市场份额排名第一，而其中iQOO Pro 5G出力颇多。

尤其是iQOO Pro以3798元直接将5G手机的价格拉至与4G旗舰持平，成为当时最便宜的5G手机，第一时间抢占5G手机中端市场。这款手机的价格确实诱人，但5G只是这款手机的一个亮点，强大的综合体验才是iQOO手机一直在做的事情。

iQOO Pro

为了给用户提供优秀的5G网络使用体验，iQOO Pro采用了当时多项自主研发的最新天线技术：5G 6天线设计、天线解耦合技术及双侧边分布式天线技术，这使其在网速方面能够领先一般产品10-20%， 同时使5G信号覆盖能力大幅度提高。

全新的的3D复式堆叠技术使内部空间空余了20%，利用这些空间提高电池容量，达到信号接收与长续航“一箭双雕”的效果。

另外，利用均热板技术和碳纤维的超导感界面材料组合进行散热，使CPU在重载时做到实时温度更低，这一技术在当时行业内5G终端的热设计方面是比较领先的了。

如何在手机市场定位iQOO呢？游戏手机，高性能手机，还是高性价比手机？这些定位单拿出来任何一个都不足以涵盖iQOO的特点。iQOO意味着满满的诚意，意味着有求必应，意味着追求极致体验的必经之路。

02 专一与革新：新晋品牌iQOO破局之道

在年前分析2020年手机市场走势时，我们提出了“5G将在2020年Q1为一直低迷的手机市场带来回暖迹象”。殊不知，一场疫情导致手机线下渠道缩水90%，导致手机库存严重，甚至5G普及进程堪忧。目前线下门店关闭造成的影响已经十分突出。一个佐证是IDC数据显示，2020春节期间国内手机市场出货同比下滑约50-60%。

与此同时，疫情也展示了手游市场的巨大潜力：宅男宅女们在家玩“崩了”不知多少个平台，根据questmobile数据显示，2020年春节假期前后，王者荣耀、和平精英用户规模增长30%以上，王者荣耀的日人均使用时长超过了3个小时，比去年增加了75%。这让业内更重视手游未来的更多可能性。

iQOO 3在这次“黑天鹅”事件中做出了一个能够淋漓尽致展现手游魅力的平台。

iQOO 3搭载UFS 3.1闪存，配合高通骁龙865的强悍性能，可以实现更快的运行速度和数据读取/写入速度，满足用户快速完成下载的操作；配备了LPDDR5运存，具备更快的应用调取与缓存速度，不必关闭后台的其他App手机也能在游戏环境下流畅运行；4440mAh大电池在100%剩余电量下支持7.25小时王者荣耀持续游戏；全新升级的Multi-Turbo 3.0多涡轮加速技术，带来了高帧高画质AI动态适应性、180Hz触控加速技术、进程守护技术、5G/4G/Wi-Fi多网络场景的全方位优化，保证在不同游戏场景下画质与帧率的动态平衡，有效降低整体功耗。

值得一提的是，iQOO 3创新的把机械键盘“塞”入手机当中，内置的机械键盘模式可以模拟机械键盘真实输入感受，并且可以在不同的键盘轴之间切换，用户体验感受更加丰富的同时，可以让用户达到沉浸式输入体验。目前该模式可以模拟类茶轴、类青轴、类红轴三种主流机械键盘轴，并且三种轴之间的声音和触感都做到了最真实的还原。

新需求会随着时间的流逝慢慢显现，也会由于某些突发状况而迅速涌现，无论怎样这些都逼迫着行业去创造更多新东西。这就需要品牌审视各种潜在的可能性，对未来一年有所规划甚至更长远，以适应瞬息万变的环境，在变化中求发展。回顾iQOO这一年来的发展，可以看出在面对严峻的市场时，在积累与传承的基础上，iQOO一直随着市场变化而创造既不改变本身特色又符合当下情况的产品，甚至走在变化的前面引领变革。

iQOO身上流淌着为专一和革新的可能性。

写在最后

顾客就是上帝，这是亘古不变的真理。顾客是选购主体，顾客需要什么，是手机厂商思考的关键问题，iQOO的成功正是基于它做到了这一点。没有华丽的修饰，在iQOO产品本身足够优秀的同时，更关键的是它明确市场定位，聚焦年轻主体，将性能和性价比贯穿始终。长此以往，产品力越发强大，产品特色也愈发鲜明，天线系统设计、游戏配套齐全等技术的探究让iQOO站稳了脚跟。

手机市场收窄、产品同质化的背景下，iQOO逆势的上位史，能给手机行业的发展带来更多新思路。

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