iPhone 13新机发布，高端机市场再次变得风起云涌。相比前一代，新iPhone采取了更优惠的价格策略，并在性能、影像、续航、屏幕等方面进行了升级，被不少用户直呼“13香”。可以预见，在未来销量方面，iPhone 13系列应该不会差。与此同时，市场对iPhone 13的前景也较为看好，根据市场调查机构IDC公布的最新预估报告显示，苹果的出货量年增长率将是安卓的两倍多，这意味着在高端市场方面，苹果已经鲜有对手了。

不过，这并不是说苹果可以高枕无忧了，事实上，来自国产机的挑战也才刚刚开始。在本土手机品牌中，华为曾是和苹果势均力敌的存在，可惜因为众所周知的原因，倒在了冲锋的路上。华为的退出，也给了其他国产品牌冲击高端提供了契机，而OPPO就是极具潜力的一个。

面对华为遗留下的市场空缺，以及来自其他品牌的竞争，OPPO表现出了十足的信心。在近日的秋季发布会上，OPPO高管刘波甚至直接言明：高端是一场马拉松，OPPO不仅要跑完全程，还会挤进全球高端手机市场前三。如此“豪气”的发言对于一向以“低调”著称的OPPO来说并不常见，那么是否表明在冲向高端的道路上，OPPO已经成竹在胸了呢？

其实，这并不是OPPO第一次向外界透露自己在高端战略方面的野心，早在年初Find X3旗舰产品上市前，OPPO创始人、CEO陈明永就曾提到：“希望以Find X3旗舰产品发布为契机，实现高端破局。”毫无疑问，OPPO在高端市场的目标是十分坚定的，而且远比我们看到得更早。

问题在于，冲击高端并非易事，把手机卖到高价简单，但能否赢得消费者认可就是另一个难度了。可以说，突围高端考验的是一个品牌的综合实力，其中涉及研发、产品、服务、品牌、渠道等多个维度，那么，OPPO是否准备好了呢？

1、核心技术储备丰厚，手握高端市场主动权

今天我们谈论OPPO，其实多少有一点陌生。早期OPPO给人留下的印象一直以“市场驱动”品牌成长居多，但今天的OPPO却早已完成了蜕变，成为了国产手机中为数不多以技术和产品驱动发展的企业，一如刘波所说：OPPO早就是一家以技术为核心的科技公司了。

事实上，OPPO的蜕变很早之前就开始了，特别是在研发上，这极大地推动了OPPO在高端领域上的突破。

2021年中国企业（PCT国际专利申请）排行榜

在技术储备方面，OPPO的积累绝对不容小觑。据知名产权企业媒体IPRdaily与incoPat创新指数研究中心联合发布了2021年中国企业（PCT国际专利申请）排行榜显示，在2021年公开的PCT国际申请数量上，OPPO以拥有1596件专利申请数量拿下次席，榜单中不乏华为、中国平安、中兴、TCL华星、京东方等知名企业，可以看出，OPPO在自主研发方面取得很不错的成绩。

也正是凭借丰厚的技术储备以及创新专利技术的迅速转化，才得以为OPPO打造高端智能产品提供了强力支撑，保证了OPPO手机与其他品牌之间的差异化，从而成为OPPO站稳高端市场的关键。

在产品方面，Find系列是OPPO冲击高端市场的绝对主力，近两年来，用户对于Find系列的关注度越来越高，X2和X3系列也都有着不错的市场表现，这无疑给了OPPO更大的信心。

就在近日，OPPO还发布了Find  X3系列的全新旗舰——OPPO Find X3 Pro摄影师版。这是Find系列在影像上的又一次革新，相机在Find X3  Pro的基础上融合了相机厂商调试方案，搭配全链路10bit色彩，呈现趋于完美直出的效果。当然，除了顶级影像体验外，OPPO Find X3  Pro摄影师版在系统、性能、屏幕、续航等方面也毫无短板，代表了当下安卓旗舰的最高水准，可以说是OPPO有能力站稳高端市场的最有力证明。

而在技术侧方面，OPPO于8月份举办了未来影像技术发布会，聚焦对未来移动影像技术的探索，并一口气发布了全新RGBW捕光传感器、连续光学变焦技术、五轴运动防抖和下一代屏下摄像头解决方案四项关键技术。并且，虽说是未来影像技术，却并不遥远，我们应该很快就能看到相关技术的商用。

总体来看，OPPO技术积累要比想象中更为雄厚，我相信这会是OPPO冲击高端的最大底气所在。尽管对比苹果、华为等老牌科技企业，OPPO在核心技术层面仍有差距，但OPPO很早之前便意识到了这个问题，最近几年在研发方面的投入也在不断加大，无论是研发团队规模还是投入都非常可观。

目前OPPO业务遍及全球30多个国家和地区，已先后在深圳、东莞、成都、印度海德拉巴和西安设立了研发中心和研究所，专注对前沿技术的探索和技术商业化。与此同时，OPPO研发团队规模也在不断变大，过去几年研发员工数量也从几千人迅速增长到超万人的规模。如能继续保持这样的态势发展，那么在未来高端市场的竞争中也将占据更多主动。

 2、强化软件生态和服务体验，品牌软实力提升显著

对于手机行业来说，技术创新和储备虽然很重要，但软件生态与企业服务也是关键，而OPPO在这方面做得非常好。

前不久，OPPO正式发布了ColorOS 12，新系统采用了无边界理念，并对图标、界面进行了全新设计，同时还丰富了系统的功能性和隐私防护，可以说是在ColorOS 11基础上迎来了全面升级。

对于OPPO而言，ColorOS 12是其迈向高端之路的“灵魂”所在，也是串联其整个ColorOS生态的重要一环。此次ColorOS 12的一大升级就是引入了跨屏互联的功能，而且兼容市面上主流品牌PC。当手机和PC相互连接后，不仅能够实现跨平台复制粘贴，还支持文件跨屏编辑、文件跨屏互传、通知共享等功能，打通了不同设备之间的物理界限，生产力有了巨大提升。

除了手机和PC，OPPO还打造了以家庭为中心的多端互联以及与出行相关的Car+车联。通过Car+车联，户可以在驾驶车辆时更智能、更安全地使用导航、通话、音乐等功能，目前支持Car+车联的第三方应用已经涵盖了包括高德地图、百度地图、喜马拉雅 FM、网易云音乐、咪咕音乐等等众多APP，未来还会有更多第三方开发者加入进来，前景广阔。

毫无疑问，跨设备协同能力的升级，正在将碎片化的IoT生态进行整合，这也意味着OPPO在“万物互联”进程中又迈出了重要一步。

如今，OPPO IoT生态成员涵盖了手机、手表、耳机、电视等多个品类，而未来还将有更多智能产品加入进来，作为“纽带”的ColorOS必然会肩负起更多职责，而ColorOS 12的出现，则提前为OPPO壮大IoT生态做好了准备，实现多个设备一个系统的全场景布局，同时成为OPPO冲击高端的又一大优势。

而在企业服务方面，OPPO的优势就更加不言而喻了。目前OPPO在全国范围内共有381家官方体验店，500多家的销服一体店，覆盖全国300多个城市。与此同时，OPPO还对上门维修服务进行了升级，由之前的15城提升覆盖到了20城，包括北上广深、南京、杭州、武汉、长沙等城市，这一改变极大提升了售后问题的解决效率，为更多OPPO用户，提供了足不出户就能享受专业售后的高效服务。

此外，OPPO还基于用户多场景的服务需求，提供双向免邮寄修服务、线下透明化维修等服务方式，以及后盖保、屏碎保、OPPO Care+等一系列服务产品，同时，OPPO还针对Find系列用户推出了“007服务专家团”，为用户提供7x24小时高效专业的热线服务，这样一来用户就更方便享受OPPO提供的售后服务了。总之，OPPO已经将服务升级覆盖到了更广阔的区域，服务模式也变得更人性化，这不仅为行业发展起到了推动和引领作用，同时也是OPPO强大软实力的一种体现，而这也会成为OPPO冲刺高端的坚实踏板。

3、OPPO一加全面融合，齐心协力剑指高端

2021年，行业内出现了很多变化，这其中，OPPO和一加合并无疑是最为引人瞩目的。

毫无疑问，一加很早之前就是作为高端安卓旗舰出道的，多年的发展过后，已经在高端市场中积累的一些口碑。如今一加重回OPPO，使得OPPO手中多了一张冲击高端市场的新王牌，更重要的是，两个品牌经过整合后，不仅避免了资源浪费，还化解了互为竞争的局面，从而真正实现“兵合一处”，以双品牌双旗舰的优势力量，齐心协力冲击高端。

总得来说，一加的回归对于OPPO冲击高端而言有着巨大的帮助。根据市场调研机构Counterpoint Research最新发布研报显示，2021年第2季度，高端手机的销量同比增长46%，高端市场排名前五的依旧是苹果、三星、华为、小米、OPPO。

从市场占比来看，OPPO在中国市场排名第三，而一加也在北美市场拿下了第三名。其中，OPPO Find X3系列和一加9系列“双旗舰”市场表现不俗，OPPO Find X3系列在中国市场的销量增长了263%，海外市场的销量增长达到了212%。而一加上半年中国市场出货量同比增长124%，在美国地区出货量同比增长428%，成为该地区增速第一的手机品牌。可见，无论是OPPO Find系列还是一加 9系列，已然是受到了越来越多的高端用户的认可与青睐。

一加 9 Pro

需要注意的是，眼下高端市场格局依旧经历着巨变，随着华为出货能力的下降，这无疑为OPPO拿下更多中国市场份额提供了机会，配合一加在海外的“攻城掠地”，强强联合之下，OPPO有机会进一步夯实自己在高端市场的地位。

当然，目前OPPO在4000+价格段的市场份额还只有10%左右，与头部玩家之间还有差距，但胜在发展势头迅猛，只要继续保持下去，对于OPPO来说，冲击高端、站稳高端都只是阶段性的目标，未来与行业巨头“同台竞技”才是重头戏。

最后有话说：

国产智能手机已有十年历史，从无到有，从国内到海外，国产机已经不可同日而语。而在不断发展壮大的过程中，“破局高端”便成了OPPO等国产品牌的必然需求。

但正如我们前面所说的，高端不是把手机价格卖高了，就能达成的，它考验着一个品牌的综合实力。OPPO多年来坚持创新研发、积极布局前沿科技，在技术储备方面已经取得了非常傲人的成绩；在此基础上，OPPO以其出色的产品实力、服务质量将产品体验不断拔高，为消费者带来更多的优质产品和服务。而在架构方面，一加的回归，给OPPO注入新的力量和资源，这为OPPO继续拓展高端市场提供了更多助力。

总之，尽管智能手机在高端市场的争夺越发激烈，但OPPO此时喊出“三分天下有其一”的豪言壮语绝非狂妄自大，OPPO已经做好了准备，现在只是需要时间来证明它！

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