“一家科技公司在研发项目上投进多少，可以从一定程度上反应他们对立异的正视”，这种说法在很长一段时间里都被以为是对的，然而苹果用实际步履表明了，研发投资实在与立异并没有太大的关系。与硅谷的良多科技巨头比拟，苹果的研发投资显得非常“小气”，他们的研发经费只有总收进的 3.5%。

2015 财年，苹果在研发项目上投进了 81 亿美元，其公司总收进为 2330 亿美元，两者之间的比例只有 3.5%。作为对比，Facebook 的研发经费为总收进的 21%（26 亿美元）、高通为 22%（56 亿美元），谷歌母公司 Alphabet 为 15%（92 亿美元）。《彭博社》对此评论称，苹果从来不遵从于“研发投资越多越领先”的哲学。

乔布斯曾在 1998 年时表示?立异与你在研发上的花费没有任何关系”，由于初代 Macintosh 面世之时，IBM 在电脑方面的研发经费是苹果的 100 倍，然而并没有什么用。

在硅谷企业里，Alphabet 正在专注于滓／驾驶汽车、延寿药物、拟动物机器人等项目；Facebook 正在开发虚拟现实头盔以及可以联网的无人机；微软在完善他们的 Hologram 眼镜项目；IBM 则是在入行人工智能开发。与这些巨头比拟，苹果好像显得很安静，他们除了一个可托度很高的 Apple Car 之外并没有其它的研发项目。

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