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不止于「小而美」手机行业「后来者」一加的7年之路

更新时间:2021-02-14 11:39点击:

2020年12月17日是一加成立7周年的纪念日,在这一天一加科技CEO刘作虎发布了一封“内部信”。在信中他提到了一加在过去一年中的所遇到的挑战与机遇,说明了一加目前说取得的成绩,并提出了一加未来的发展方向和目标。

不止于“小而美” 手机行业“后来者”一加的7年之路 刘作虎内部信

在信中刘作虎特别提到了“过去 7 年,我们一直被称为“小而美”,接下来,我希望大家要有危机感,也更要有企图心,让一加可以不止于“小而美”。”

一加的高端品牌之路 一加科技CEO刘作虎

正如这句话所言,一加从创立到现在已经有了7年的时间,在这7年里一加是如何通过一步步的发展取得今天的成绩,一加又是如何践行其“不将就”的产品理念,其又将如何告别“小而美”的印象。带着这些问题,大家一起来回顾一下一加这7年来的发展史。

一鸣惊人 打响品牌知名度

一加可以说是国内少有的自诞生开始,便同时布局国内外市场的手机品牌。2013年12月17日,刘作虎宣布成立一加科技,并在一个月之后的2014年1月13日宣布与CyanogenMod开展深度合作。

Cyanogen团队在当时打造的ROM与谷歌的官方版本以及部分手机厂商的版本相比,具有干净、高效、流畅,零封装等优势,这使得不少机型在运行Cyanogen ROM时相比官方ROM更为流畅,这也让Cyanogen ROM成为了当时最受欢迎的第三方ROM版本之一。

一加的高端品牌之路 CyanogenMod

因此,一加宣布与CyanogenMod的合作,在当时可谓是震惊了当时的智能手机行业,因为这样的合作无论是在当时还是现在看都是十分少见的,这也让喜欢简洁高效系统风格的用户对一加这一新兴的手机品牌提起了不小的兴趣。

2014年4月23日,一加在北京召开发布会,发布了旗舰的第一款智能手机:一加1。这部手机采用当时的旗舰级配置,配备了高通骁龙801、1080P高分辨率屏幕、双扬声器等高性能硬件。一加1在发布之后,分别登陆了国内和国外两大市场,其国内发售的版本采用了Color OS系统,在国外发售的版本采用了Cyanogen Os系统。

一加的高端品牌之路 一加1

一加在品牌创立之初便采用了主打高端旗舰机型的策略,力争做好安卓旗舰产品,从满足消费者的真正需求出发,而不是采用“机海”战术和低价策略去赢得市场份额。

这样的做法也让一加在首款手机发布之后便赢得了消费者的赞誉,特别是在喜爱科技产品的消费者当中一加的口碑得到了国内和国外用户的一致认可,并产生了强大的口碑传播效应让更多的人了解到了一加这个新兴的品牌,JBL特别版的推出也进一步强化了一加的高端品牌定位。

一加的高端品牌之路 一加1 JBL特别版

在2015年,一加发布了第二代手机:一加2。该款机型保持了一加的旗舰定位并延续了一代的外观设计。其采用了高通骁龙810处理器,配备了支持OIS光学防抖的1300万像素主摄以及指纹解锁功能,并采用了Type C充电接口。除了硬件上的升级之外,一加还在一加2上采用了自主定制的氢OS系统。

一加的高端品牌之路 一加2

在更新硬件配置和推出自主系统的同时,一加也不断在机身材质上进行创新。一加1便推出了采用竹质的后盖的限量版,而其在2015年推出的一加X则是最早一批采用陶瓷机身材质的机型。

一加的高端品牌之路 一加竹质限量版

专注旗舰 塑造高端品牌形象

在2016年一加如期的推出了一加3,并在同年11月推出了一加3T,从而确立了一加延续至今的一年双旗舰的传统,也奠定了一加专注打造旗舰机型的决心。

一加3采用了骁龙820处理器,屏幕升级为了FHD AMOLED屏幕,同时为用户带来了最高支持20W充电功率的DASH极速闪充技术,一加3的升级版一加3T则对常规配置进行了升级。

一加的高端品牌之路 一加3

一加的高端品牌之路 一加3T

在2016年一加的氢OS系统得到了巨大发展的一年,在这一年一加推出了基于Android 6.0的氢OS。这一系统版本受到了用户的的热捧,越来越多的用户开始用顺滑、爽快、清新等词汇来形容氢OS,很多用户都认为氢OS的使用体验超越了Android 6.0的原生版本,这也吸引了大量极客用户成为一加用户。

随后在2017和2018年一加相继推出了一加5、一加5T、一加6、一加6T等旗舰机型,为一加手机带来了双摄、全面屏、闪充、屏幕指纹等技术。这些技术的加入保证了一加在智能手机行业中的旗舰地位,也使一加提前适应了全面屏时代的到来。

一加的高端品牌之路 一加5T

一加的高端品牌之路 一加6T

与此同时,一加也十分注重打造其高端品牌形象。对于手机品牌而言,消费者提到品牌的第一印象对消费者的购买选择具有明显的影响。例如,消费者在提到某些品牌时便会联想到性价比、时尚、耐用、昂贵等印象,而一加这一品牌给消费者的印象则是高端、有格调。

在2018年一加选择了与顶级赛车品牌迈凯伦进行合作,推出了定制机型一加6T迈凯伦定制版。对于不断地突破极限的追求和对热爱的事物持久的热情,让迈凯伦成为了F1史上最成功的车队之一;而一加手机同样有着对速度的不懈追求、对产品设计的热情,二者的理念追求可谓不谋而合。

一加的高端品牌之路 一加6T迈凯伦定制版

同迈凯伦的合作,让一加在品牌定位上完全不逊色于手机市场中竞争者。除了迈凯伦之外,一加还与JBL、colette、JCC、星球大战、复仇者联盟、迈凯伦等推出过联名款手机,这些品牌或IP无一不是自身所在行业的高端品牌或顶级IP,并有着自己独特的格调。与知名品牌的合作联名不但持续加深了消费者对于一加品牌的高端印象,也不断为品牌注入了时尚、酷炫等当下年轻人所喜爱的元素,进而扩大了品牌的影响力。

一加的高端品牌之路 一加7T Pro迈凯伦定制版

在2019年的一加7系列新品发布会上,一加手机CEO刘作虎宣布小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr.)正式成为一加“品牌推广大使”。在一加官网介绍品牌推广大使小罗伯特·唐尼的页面上写着这样一句话“追求极致,全力以赴……我们拥有相同的信念”,这句话很好的解释了一加选择小罗伯特·唐尼作为OnePlus品牌推广大使的理由。

一加的高端品牌之路 一加品牌推广大使小罗伯特·唐尼

作为中国用户所熟知的好莱坞知名演员,小罗伯特·唐尼其所塑造的银幕形象和人格魅力在全球用户中有着极高的知名度。因此小罗伯特·唐尼的加入不但提升了一加在国外市场的品牌形象,同时也极大的提升了一加在国内市场的知名度。

一加的高端品牌之路 小罗伯特·唐尼

创新技术 引领行业发展

经过多年的沉淀和积累,一加在2019年开始走在了引领智能手机发展的队伍前列。2019年,一加发布了一加7系列和一加7T系列。一加7系列包含一加7和一加7 Pro两款机型,其中一加7 Pro采用了具有创新意义的90Hz高刷新率屏幕和弹出式摄像头+曲面屏的外形设计,这样的屏幕配置与设计成功让一加7 Pro成为了超高屏占比全面屏机型的代表,并引领了高刷新率屏幕的普及。

一加的高端品牌之路 一加7 Pro

在2020年一加发布的一加8系列机型上,一加继续发挥了其创新精神。一加8 Pro不但搭载了可以同时开启高分辨率和高刷新率的AMOLED屏幕,还为其后置摄像头模组配备了拥有两颗主摄级镜头的超清四摄,以及全像素全向对焦技术、3-HDR 技术等先进摄影技术。

一加的高端品牌之路 一加8 Pro

2020年下半年问世的一加8T则延续了一加在手机材质上的探索精神,采用了具有陶瓷材质质感的亮面机身材质工艺,做到了既满足喜欢亮面材质的用户需求又做到了不易沾染指纹的特性。

一加的高端品牌之路 一加8T

并且在如今5G旗舰机型纷纷“体型超标”的情况下,一加依旧坚持不将就的产品理念。将一加8T的机身控制在了厚度为8.4mm、重量仅为188克的轻薄机身体积范围内,做到了续航、性能、机身体积三者之间的平衡,这令其成为了当下手机市场中少有的消费者所期望的轻薄5G旗舰手机。

由此可见,一加已经不再满足仅为用户提供爽快、不将就的手机使用体验,而是已经开始成为能够引领行业发展的手机品牌。

总结

一加在过去七年累积了良好口碑和强大的品牌影响力,对于高端旗舰市场的专注也让一加在安卓手机市场的激烈竞争中取得了差异化的优势。不想止于“小而美”的一加,必将在未来面临更为更为残酷的市场竞争。这也让人十分期待拥有7年品牌与技术积累的一加将在未来有着怎么样的市场表现,又将为用户带来哪些“不将就”的产品体验。

一加8T(8GB/128GB/全网通/5G版) 65W超级闪充,120Hz刷新率,8192级自动调节

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